Ukrajina zařadila na svůj sankční seznam tvůrce a distributory ruského animovaného seriálu pro děti Máša a medvěd. Příběhy, které nasbíraly miliardy zhlédnutí po celém světě, včetně Česka, považuje za propagandu.
Kreslené příběhy o nepravděpodobném přátelství holčičky a medvěda platí v Rusku za klasiku dětské zábavy. Na internetu mají epizody desítky miliard zhlédnutí. Epizoda Recept na katastrofu držela loni v únoru, kdy si YouTube připomínal dvacet let od vzniku, prvenství nejsledovanějšího nehudebního videa na této internetové platformě. Zaznamenala v té době přes 4,6 miliardy zhlédnutí.
Animovaný seriál, volně inspirovaný ruskou lidovou pohádkou, vznikl v roce 2009 a patří k nejúspěšnějším ruským televizním exportům. Seriál se vysílá v asi stovce zemí světa, do svého programu ho zařadila i Česká televize, naposledy ho ale uváděla začátkem února 2022, tedy před zahájením ruské plnohodnotné invaze vůči Ukrajině.
Dekret o zařazení Máši a medvěda na ukrajinský sankční seznam vydal ve čtvrtek ukrajinský prezident Volodymyr Zelenskyj. Sankce se vztahují na pět lidí v Rusku a čtyři organizace zapojené do tvorby a distribuce seriálu, včetně režiséra, scenáristy a producenta. Podle dekretu šíří proruské narativy a představují hrozbu pro bezpečnost Ukrajiny. V neposlední řadě přináší peníze do ruské kasy, i přes využívání offshore subjektů se sídlem na Kypru.
Podle ukrajinské ministryně kultury Teťjany Berežné zařazení Máši a medvěda na sankční seznam vytváří „právní základ pro zablokování obsahu na Ukrajině“ a pro to, aby se mezinárodní platformy zapojily do omezování jeho šíření. „Ruská propaganda nemá na obrazovkách dětí co dělat – jak na Ukrajině, tak kdekoliv jinde na světě,“ uvedla Berežná.
Šéf ukrajinského Centra pro boj proti dezinformacím (CCD) Andrij Kovalenko zdůraznil, že ruský propagandistický aparát pracuje s ovlivňováním dětí, které „jednou vyrostou, budou volit a utvářet vlády svých zemí“. Humorný kreslený seriál je účinným způsobem takového formování, míní.
Propaganda? Jen „lidské kvality“, reaguje Moskva
Mluvčí Kremlu Dmitrij Peskov se podle AFP obviněním Kyjeva týkajícím se Máši a medvěda vysmál. Seriál podle něho „dobyl svět tím“, že propaguje „ty nejlepší lidské kvality“. Osočil při tom ukrajinské činitele, že vedou válku i proti kreslenému seriálu.
Studio Animaccord, které za seriálem stojí, označilo tvrzení o propagandě za „ nepravdivá a pomlouvačná “ a zdůraznilo, že produkce funguje nezávisle a od ruské vlády nedostává žádné finanční prostředky, uvádí The Moscow Times.
List Deutsche Welle připomíná, že ve svých počátcích vyvolávali Máša a medvěd jistou nevoli i v Rusku, a to ohledně vlivu západních pořadů pro děti. Objevovaly se obavy, jestli Mášina rozpustilost a přílišná blahosklonnost otcovského medvěda k jejímu chování nejsou v rozporu s tradičními hodnotami v rolích dcer a otců.
Nejoblíbenější YouTube seriál ruských dětí
V důsledku bojkotů a oficiálních restrikcí nejsou ruská umělecká díla na Ukrajině natolik rozšířená jako před začátkem invaze, píše AFP. Nicméně Ukrajinska pravda podotýká, že loni v létě se youtubový kanál věnovaný Máše a medvědovi na Ukrajině umístil na prvním místě v žebříčku nejoblíbenějších kanálů pro děti. Nedlouho poté následovala výzva k uvalení sankcí.
A Netflix nedávno získal do své nabídky nové řady Máši a medvěda a prodloužil možnost uvádění těch dosavadních. Práva Netflixu zajišťují vysílání seriálu kromě Evropy, USA a Kanady, i v Indii či Japonsku, Latinské Americe a na Blízkém východě.
Mezinárodní organizace Světový kongres Ukrajinců kritizovala, že kreslené příběhy podporují loajalitu dětí vůči Rusku prostřednictvím známých symbolů ruské kultury, jako jsou balalajky, samovary, kokošníky (tradiční pokrývka hlavy ruských žen) a v neposlední řadě medvěda coby „neoficiálního symbolu Ruské federace“. Už v roce 2017, tedy už po ruské anexi Krymu, projednávala komise Ukrajinské státní filmové agentury stížnosti na tento animovaný seriál kvůli ruským propagandistickým narativům.
„Měkká síla“, upozorňují z Estonska i Británie
Nejen napadený soused Ruska na problematické poselství Máši a medvěda upozorňuje. Podobně smýšlejí i někteří v zemích ukrajinských spojenců. Padesátka britských poslanců napříč stranami se letos v červnu obrátila na ministry s upozorněním, že Máša a medvěd jsou součástí „měkké síly“ ruského vlivu ve Spojeném království.
Kritici poukazovali na epizodu, v níž má Máša podobnou čepici, jakou nosili příslušníci NKVD, tedy Lidového komisariátu vnitřních záležitostí. Ten fungoval za stalinské éry, spadala pod něj mimo jiné správa gulagů a podílel se na potlačování protisovětských osvobozeneckých hnutí. Poslanci uvedli, že se jedná o „aktivní normalizaci sovětské vojenské ikonografie pro globální publikum malých dětí“.
O „měkké síle“ mluvil i estonský ministra zahraničí Margus Tsahkna. „Svět by niky netoleroval dětský obsah, který by pozitivně zobrazoval nacistické symboly. Sovětské symboly si zaslouží stejnou morální důslednost. Pro mnoho národů, včetně Estonska, představují okupaci, masové vraždy, deportace a zločiny proti lidskosti,“ vyjádřil se.
Na stranu Máši a medvěda se postavil ale třeba britský konzervativní magazín The Spectator. „Máme opravdu věřit, že volba oblečení jedné neposedné kreslené postavičky vymyje mozek celé generaci britských batolat a udělá z nich Putinovu předškolní pátou kolonu? Nebo je problém prostě v tom, že seriál Rusy zlidšťuje?“ ptá se v reakci na iniciativu britských zákonodárců. Cenzurování dětských televizních pořadů považuje za „bizarní extrém“, přičemž podle magazínu není třeba „démonizovat všechno, co z Ruska pochází“.